如果说机场媒体是「离决策者最近的封闭场景」，那城市地标 LED 大屏就是「开放场景里的皇冠」——没有安检拦截，全凭地段和屏体本身抢注意力。上海是全国户外广告竞争最激烈的市场，这次拆解的 5 处点位全部来自沃捷集团的上海资源册：南京西路商圈独占 3 席，外加淮海路和苏河湾各 1 处。
先看盘子：南京西路为什么值钱
南京西路是全国首个「千亿级」商圈，购物商圈排名上海 Top 1、全国商业力 Top 6。3 公里半径内住了 133 万人——差不多是二线城市一个行政区的人口，其中 6 成人工作生活都在商圈里，职住比高得罕见。
客群结构更关键：聚集顶尖外企总部与全球及中国 500 强企业的写字楼群，带来的是高净值精英、海归高管和本土金领。恒隆广场是全国坪效最高的纯奢购物中心，LVMH、Chanel、Hermès 的中国区总部就扎堆在这条街上。
一句话：在这条街上投屏，触达的就是全国最密集的高端消费人群。
五块屏，逐个盘点
1. 金鹰国际 LED 地标大屏（南京西路×陕西北路）
| 项目 | 参数 |
|---|---|
| 位置 | 南京西路金鹰国际购物中心，紧邻恒隆广场 |
| 尺寸 | (31.36m+14.08m)×12.96m = 588.9㎡（L 型双面） |
| 分辨率 | 总 5680×1620，P8 |
| 人流/车流 | 60 万人次/日，50 万车次/日 |
| 朝向/亮灯 | 西南面，8:30-22:00 |
| 刊例 | 15 秒×60 次/天：68 万/周；120 次/天：136 万/周 |
这块屏的核心卖点是三面可视 + L 型外观支持裸眼 3D，广告干扰度低。金鹰、恒隆、中信泰富、梅龙镇四大高端综合体围合，写字楼全是国际甲级——金领白领下班吃饭抬头就能看到。
2. CP 静安 LED 地标大屏（常德路）
| 项目 | 参数 |
|---|---|
| 位置 | 常德路 CP 静安（原晶品购物中心）外墙 |
| 尺寸 | 37.4m×15.36m = 575㎡（左 780px+右 3900px 双联结构） |
| 分辨率 | 4680×1920，P8 |
| 人流/车流 | 70 万人次/日，70 万车次/日 |
| 朝向/亮灯 | 东、东南面，8:30-22:00 |
| 刊例 | 15 秒×60 次/天：68 万/周；120 次/天：136 万/周 |
CP 静安 2024 年 12 月焕新开业，三天销售额破千万，拿了「城市焕新商业标杆」金鼎奖。定位「高质年轻白领流量场」，Coca Cola 上海首店等潮牌首店扎堆，与久光、芮欧、嘉里中心形成商业互通体——想打年轻客群，这是南京西路上最对味的一块屏。
3. 静安寺百乐门 LED 地标大屏（南京西路×华山路）
| 项目 | 参数 |
|---|---|
| 位置 | 静安区南京西路与华山路交汇处 |
| 尺寸 | 36.66m×14.19m = 520.2㎡（超大高清弧形） |
| 分辨率 | 2232×864，P13 |
| 人流/车流 | 80 万人次/日，80 万车次/日（五块屏中最高） |
| 朝向/亮灯 | 东南面，7:30-22:30 |
| 刊例 | 15 秒×60 次/天：78 万/周；120 次/天：156 万/周 |
| 包屏 | 60.5 万/次（连续 1 小时） |
「十字轴心」的位置 + 五块屏里最贵刊例，对应的是最顶级的曝光：八成国际顶级品牌在此设旗舰，Apple 大中华区最大旗舰店、千年古刹静安寺、张园愚园路全在脚下。2、7、14 号线三线换乘，延安路高架车流直接入画。注意：粉丝应援类内容不能上。
4. 新天地医药大厦 LED 大屏（淮海路×新天地）
| 项目 | 参数 |
|---|---|
| 位置 | 马当路×太仓路口，上海医药大厦墙面 |
| 尺寸 | 15.84m×9.28m = 147㎡（五块屏中最小） |
| 分辨率 | 3960×2320，P4（五块屏中最细） |
| 人流/车流 | 60 万人次/日，60 万车次/日 |
| 朝向/亮灯 | 东南面，9:00-23:00 |
| 刊例 | 15 秒×120 次/天：68 万/周（只有一档） |
双商圈加持是它的差异点：淮海路的品质客群 + 新天地的时尚夜经济，马当路太仓路口正好卡在两个商圈的连接点上。P4 的像素密度让 147㎡ 的屏有极佳近观画质——体量小但画质精，适合重创意内容的品牌。爱马仕之家、Tiffany、海瑞温斯顿旗舰店步行可达。
5. 静安大悦城双屏（苏河湾）
| 项目 | 参数 |
|---|---|
| 位置 | 西藏北路静安大悦城，8/12 号线曲阜路站上盖 |
| 尺寸 | A 位 17.28m×10.08m = 174.2㎡（P8）；B 位 21.12m×12.16m = 256.8㎡（P10） |
| 人流/车流 | 60 万人次/日，90 万车次/日（五块屏中最高） |
| 朝向/亮灯 | 西北面，9:00-21:00 |
| 刊例 | 15 秒×60 次/天：35 万/周/2 块 |
价格只有南京西路顶级屏的一半，但有两张牌：双屏联动（内容同步刷印象，或 A/B 屏配合讲故事）和沪上二次元圣地的标签——大悦城是全国首展率最高的商场之一，IP 快闪常态化。打年轻人、打圈层文化，这里性价比碾压。注意：除包屏外，轮播客户双屏无法保证同时出现。
横向对比：怎么选
| 点位 | 面积 | 点间距 | 日人流 | 周刊例起步 | 一句话定位 |
|---|---|---|---|---|---|
| 金鹰国际 | 588.9㎡ | P8 | 60 万 | 68 万 | 裸眼 3D，重奢氛围 |
| CP 静安 | 575㎡ | P8 | 70 万 | 68 万 | 年轻潮流新地标 |
| 百乐门 | 520.2㎡ | P13 | 80 万 | 78 万 | 全城曝光之王 |
| 医药大厦 | 147㎡ | P4 | 60 万 | 68 万 | 小而精，双商圈 |
| 大悦城双屏 | 174+257㎡ | P8/P10 | 60 万 | 35 万 | 年轻圈层性价比 |
选位逻辑可以很简单：
- 要全城声量、做品牌高度 → 百乐门（预算够）或金鹰（要 3D 创意）
- 打年轻白领 → CP 静安
- 重创意画质、讲品质 → 医药大厦
- 圈层营销、高频轮播控成本 → 大悦城双屏
所有点位均支持 JPG/MP4、动态静态，包屏需提前沟通；审批周期 5-7 个工作日。
写在最后
上海的户外 LED 屏已经高度「标配化」——面积、像素、人流数据各家都拿得出手，真正拉开差距的是屏后面的人群结构和内容容许度：百乐门贵在顶级品牌共识，CP 静安赢在焕新后的年轻势能，大悦城的二次元土壤是别处复制不了的。刊例只是入场券，点位与品牌气质的匹配度才决定这笔预算花得值不值。
数据来源：沃捷集团《上海 LED 系列媒体资源》（2026.01 版）。刊例价仅供参考，实际执行以最终排期为准。
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張 旭 Luxen
董事总经理
云涂广告 | 沃捷集团
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